Légy tisztában a céloddal és célközönségeddel

Mielőtt elkezdenéd megírni a történetedet, világos elképzeléssel kell rendelkezned arról, hogy miért és kinek meséled el. Mi a cél vagy az eredmény, amit el akarsz érni a történettel? Hogyan illeszkedik a történeted a márka küldetéséhez, jövőképéhez és értékeihez? Ki az ideális ügyfél, és mik az igényei, szükségletei és fájdalompontja? Ezek a kérdések segítenek a történet megformálásában és a konkrét célhoz és célközönséghez igazításában.

Ezeknek tudatában könnyebben lehet majd kiválasztani a legjobb formátumot, csatornát és platformot a történethez. Figyelembe kell venni a különböző médiumok, például szöveg, hang, videó és a kép előnyeit és korlátait. Olyan történetet kell létrehozni, amelyek megfelelnek az egyes médiumok sajátosságainak és követelményeinek.

Válassz struktúrát és formátumot

Történetedet sokféleképpen felépítheted és formázhatod, a műfajtól, a médiumtól és az általad preferált stílustól függően. Egy gyakori és hatékony szerkezet azonban a háromfelvonásos szerkezet, amely a következőkből áll:

• A felvezetés, amelyben bemutatod márkádat, a termékedet vagy szolgáltatásodat, valamint a problémát vagy a lehetőséget, amellyel a célközönséged szembesül
• A konfrontáció, ahol megmutatod, hogy a márkád és a közönséged hogyan lép kapcsolatba egymással, hogyan küzdöd le a kihívásokat és hogyan teremtesz értéket.
• A feloldás, ahol felfeded a termékeid előnyeit, eredményeit és a cselekvésre való felhívást.

Történeted elmeséléséhez különböző formátumokat is használhatsz, például:

• Elbeszélés, ahol egy bizonyos nézőpontból, leíró és kifejező nyelvezetet használva meséled el a történetedet.
• Párbeszéd, ahol az ügyfelek vagy influencerek beszámolóit, értékeléseit vagy beszélgetéseit használod fel a márkád, a terméked vagy szolgáltatásod és az értéktételed bemutatására
• Vizuális, ahol képeket, grafikákat vagy videókat felhasználva szemlélteted a történetedet és fokozod annak hatását.

Ne feledkezz meg a történetmesélés alapvető elemeiről sem:

• A cselekmény, azaz a történetet alkotó események sorozata. Ennek koherensnek, logikusnak és meggyőzőnek kell lennie. A cselekménynek világos eleje, közepe és vége kell, hogy legyen, és a felépítés, a konfrontáció és a megoldás szerkezetet kell követnie. A cselekménynek rendelkeznie kell egy fő konfliktussal is, azaz azzal a problémával vagy kihívással, amellyel az ügyfél szembesül, és amelynnek megoldásában a márkád segít neki.
• A helyszín, azaz az idő és a hely, ahol ez a történet játszódik. Ennek relevánsnak, valósághűnek és élénknek kell lennie. A helyszínnek segítenie kell, hogy a közönség megértse a történeted kontextusát és hátterét. A helyszínnek meg kell teremtenie a történeted hangulatát is, és befolyásolnia kell a karaktereid cselekedeteit és reakcióit.
• A téma, amely a történeted fő gondolata vagy üzenete. Ennek egyértelműnek, következetesnek és értelmesnek kell lennie. A témádnak tükröznie kell a márka célját, jövőképét és értékeit, és azt kell kommunikálnia, hogy a márkád hogyan változtatja meg az ügyfelek életét. A témának továbbá rezonálnia kell a közönség érzelmeivel, meggyőződéseivel és értékeivel, mert csak így lehet cselekvésre ösztönözni őket.
• A szereplők, azaz a történetben részt vevő személyek vagy entitások. Reálisnak, átélhetőnek és emlékezetesnek kell lenniük. A karaktereknek határozott személyiséggel, megjelenéssel és hanggal kell rendelkezniük, és a történet során növekedniük és fejlődniük kell. A karaktereknek motivációkkal, célokkal és kihívásokkal is kell rendelkezniük, valamint dinamikus és értelmes módon kell kölcsönhatásba lépniük egymással.

A történetmesélés olyan művészet, amely kreativitást, szakértelmet és gyakorlást igényel. Ha követed ezeket a tippeket, és felhasználod a történetmesélés alapvető elemeit, olyan magával ragadó történeteket hozhatsz létre, amelyek segítenek kapcsolatot teremteni az ügyfeleiddel, kitűnni a tömegből, és növelni a vállalkozásodat.